Segmentierung on MYLES — Strategie & Innovation Beratunghttps://myles-innovation.com/de/tags/segmentierung/Recent content in Segmentierung on MYLES — Strategie & Innovation BeratungHugodeSat, 14 Mar 2026 00:00:00 +0100JTBD vs. Personas: Warum traditionelle Segmentierung versagthttps://myles-innovation.com/de/blog/jtbd-vs-personas-segmentierung/Sat, 14 Mar 2026 00:00:00 +0100https://myles-innovation.com/de/blog/jtbd-vs-personas-segmentierung/<h2 id="die-sechs-personas-die-alle-falsch-waren">Die sechs Personas, die alle falsch waren</h2> <p>Ein mittelständisches europäisches Medizinprodukte-Unternehmen mit einer starken Marktposition im Bereich chirurgischer Instrumente kam mit einem Problem zu uns. Es hatte sechs Monate und ein erhebliches Budget investiert, um Käufer-Personas für seine Hauptproduktlinie zu entwickeln. Sechs detaillierte Profile: &ldquo;Effiziente Eva&rdquo;, &ldquo;Forschungsgetriebener Rainer&rdquo;, &ldquo;Budgetbewusste Barbara&rdquo; und drei weitere. Jede Persona hatte einen Namen, ein Foto, eine Hintergrundgeschichte, demografische und psychografische Merkmale, Ziele, Frustrationen und bevorzugte Informationskanäle.</p>