https://myles-innovation.com/de/tags/marktdefinition/Recent content in Marktdefinition on MYLES — Strategie & Innovation BeratungHugodeSun, 01 Mar 2026 00:00:00 +0100https://myles-innovation.com/de/blog/odi-marktdefinition/Sun, 01 Mar 2026 00:00:00 +0100https://myles-innovation.com/de/blog/odi-marktdefinition/<h2 id="der-häufigste-fehler-in-odi-projekten-kommt-ganz-am-anfang">Der häufigste Fehler in ODI-Projekten kommt ganz am Anfang</h2> <p>In meiner Arbeit mit Unternehmen über zwei Jahrzehnte habe ich eine Beobachtung gemacht, die mich immer noch überrascht: Die meisten Fehler in Innovationsprojekten entstehen nicht in der Ideengenerierung, nicht in der Entwicklung und nicht in der Markteinführung. Sie entstehen in der Definition des Marktes — in den ersten Tagen eines Projekts, bevor die erste Kundenbefragung stattgefunden hat.</p> <p>Eine falsche Marktdefinition führt dazu, dass alle nachfolgenden Schritte — Kundenbefragung, Opportunity-Score-Analyse, Segmentierung, Strategieentwicklung — auf einem falschen Fundament aufgebaut werden. Es ist, als würde man ein präzises Navigationssystem auf einer falschen Karte betreiben. Die Präzision ist vorhanden, aber sie navigiert in die falsche Richtung.</p>